В 2018-м году объём рынка Influence Marketing в России оценивается в 4-5 миллиардов рублей, а в следующие пять лет рынок будет увеличиваться на 13-18% ежегодно. Западный рынок Influence демонстрирует еще более впечатляющие результаты: его объём в 2019-м оценивается в 7 миллиардов долларов, а ежегодный рост составляет 50%.

Реклама у блогеров наиболее эффективна в Инстаграме и Ютубе из-за алгоритмов ранжирования лент. В Фейсбуке и во «Вконтакте» существенный охват получают эмоциональные посты с негативной окраской, из-за этого практически невозможно спрогнозировать эффективность размещения.

Какие задачи решает Influence Marketing?

 

1. Привлечение внимания — первая стадия взаимодействия. На этом этапе клиент не знает про ваш продукт: нужно рассказать о нём, создать общее впечатление.
2. Заинтересованность – для этой задачи блогеры подходят идеально: люди склонны доверять лидерам мнений, а из-за неформальной атмосферы общения в сети они часто расценивают любимого блогера как приятеля или знакомого. Его рекомендациям верят.
3. Покупка- на заключительном этапе эффективнее всего работает таргетированная реклама. В качестве KPI используются: количество переходов на целевой сайт или страницу; количество целевых действий: заказов, установок приложения, подписок и т. д. С точки зрения performance-подхода хорошо работают эксклюзивные предложения для аудитории. Также отличные результаты дают конкурсы, розыгрыши.